Saat ini, beberapa aspek kehidupan membutuhkan media sosial, salah satunya dalam berbisnis. Menggunakan media sosial untuk bisnis biasanya menggunakan strategi influencer marketing sebagai teknik pemasaran untuk meningkatkan reputasi brand kamu.
Untuk kamu yang bermain di ranah industry B2C, dengan banyaknya influencer di media sosial, merupakan salah satu kesulitan untuk memutuskan siapa influencer yang tepat untuk brand kamu.
Influencer marketing yang dilakukan tentunya tidak hanya berlaku untuk kaum selebritas saja. Brand akan selalu mencari seorang influencer yang memiliki pengaruh dalam menjangkau audiens yang luas dan memiliki keterlibatan yang baik dengan para audiensnya (engagement yang tinggi). Berikut beberapa cara yang bisa kamu lakukan untuk memilih influencer yang tepat untuk bisnis kamu.
Menggunakan influencer marketing platform
Influencer marketing platform dapat membantu kamu menemukan influencer untuk bisnis kamu dengan cepat dan mudah. Platform ini memungkinkan kamu untuk mencari database influencer dan menyaring berdasarkan jangkauan, kategori, keterlibatan, platform sosial, dan lainnya.
Kamu dapat mendorong peningkatan awareness yang efektif, bahkan meluncurkan, melacak, dan mengukur kampanye kamu menggunakan platform ini. Ada beberapa influencer marketing platform yang dapat kamu cek, seperti AspireIQ, CreatorIQ, Upfluence dan Heepsy.
Penggunaan hashtag di media sosial
Hashtag “#” membuat konten lebih mudah dicari dan diakses di media sosial. Cari hashtag yang relevan dengan brand kamu. Hal ini dapat membantu kamu menemukan influencer untuk bisnis kamu di bagian top post. Kamu dapat menemukan influencer dengan berbagai cara yang relevan di Instagram dengan menggunakan hashtag #sponsor, #ad, #blogger, #paid, atau #influencer.
Menggunakan media sosial dan blog
Mencari influencer juga dapat dilakukan dengan cara mencari akun-akun yang ‘membicarakan’ seputar industry yang sedang kamu jalani di media sosial. Kamu dapat mencari ulasan dan artikel blog yang membahas produk yang kamu pasarkan, serta kerja sama yang dilakukan pihak-pihak lainnya.
Google Alerts
Google Alerts merupakan metode lainnya yang dapat kamu lakukan untuk menemukan influencer. Lakukan pengaturan pada akun google kamu agar Google dapat memberikan peringatan atau ‘alert’ untuk kata kunci yang relevan dengan topik atau brand yang kamu cari. Ini akan membantu kamu menemukan orang-orang yang menulis tentang topik yang berkaitan dengan industri atau produk kamu.
Blogger outreach platform
Blogger outreach platform ditujukan agar perusahaan atau brand bekerja sama dan memanfaatkan influencer yang telah memiliki pengikut yang memiliki kenaikkan signifikan dan interaktif untuk meminta mereka membuat konten mengenai produk atau layanan yang ditawarkan brand tersebut. Beberapa blogger outreach platform yang terkenal, contohnya Buzzsumo, Ninja Outreach, Mailshake dan masih banyak lagi.
Kriteria memilih influencer marketing
Memperhatikan relevansi
Kamu perlu mempertimbangkan seberapa baik konten yang akan dihasilkan oleh influencer tersebut. Apakah kontennya selaras dengan pesan yang ditawarkan oleh bisnis kamu. Kamu perlu memeriksa secara detail postingan influencer dalam bentuk caption dalam feed mereka atau tulisan yang mereka tulis di blog mereka. Hal ini dilakukaan agar mendapatkan gambaran tentang target audiens dan niche kamu terlebih dahulu, kemudian mencari influencer yang memiliki target audiens, dan niche yang serupa dengan brand kamu.
Target audiens
Audiens adalah salah satu dari tuga landasan strategi pemasaran influencer. Sering terjadi, brand gagal mendefinisikan target audiens mereka. Kamu perlu mendifinisikan target market dan target market dan target audiens terlebih dahulu, kemudian memastikan bahwa target audiens influencer yang kamu gunakan serupa dengan target audiens kamu.
Pilih jejaring sosial yang tepat
Satu influencer bisa memiliki berbagai akun sosial media, mulai dari Instagram, Facebook, Twitter, hingga LinkedIn. Maka dari itu, kamu perlu mempertimbangkan strategi pemasaran media sosial yang paling sesuai dengan penggunakaan dan cara penyampaian pesan yang tepat dari masing-masing media sosial tersebut untuk mencapai KPI dan target pasar yang telah ditentukan.
Komitmen influencer marketing
Jumlah followes influencer adalah hal ke-sekian yang perlu dipertimbangkan. Hal utama jika bekerja sama dengan influencer adalah komitmen mereka dalam memasarkan atau membuat konten secara aktif tentang produk/brand kamu yang dapat menstimulasi audiens. Untuk itu, kamu perlu mengetahui bagaimana tingkat keterlibatan influencer dengan para audiensnya.
